Het doel van Vrouwen in Beeld is het zichtbaar maken en versterken van de arbeidspositie van vrouwen in de hele breedte van de Nederlandse audiovisuele industrie middels activiteiten en onderzoek.

De organisatie richt zich daarbij op álle professionals die zich als vrouw identificeren en werkzaam zijn in de sector; van makers tot vertoners, van fondsen tot omroepen, van medewerkers tot manager.